11 av de største grafiske designtrender for 2019

Fjoråret var en spennende tid for grafisk design, og med tanke på utseendet vil 2019 ikke være annerledes. I denne artikkelen ser vi nærmere på trendene som begynte å dukke opp i fjor og undersøker hvor de er på vei nå.

For å sette sammen denne rapporten snakket vi med et bredt spekter av reklamer, fra forskjellige fagfelt og på forskjellige nivåer, i kreative studioer over hele verden, for å høre hvordan de tar på seg de hotteste tingene i alt fra logo design til illustrasjon. Les videre for å oppdage noen av de fremtredende temaene de tok opp.

01. Tusenårsrosa

rosa visittkort i brann



Merkevarebygging for Zoldi Jewels av F61

I fjor så dominansen av en bestemt fargetone. 'Fargen kjent som 'tusenårsrosa' provoserte tankestykke etter tankestykke i 2018,' sier Optimist Inc. 's Nomi Leasure. 'Lyse, blide og androgyne, det var farger som umiddelbart fikk produkter til å selge, Instagram-innlegg samlet' likes 'og restauranter skaffer seg flere dagers ventelister.'

Kjærligheten til denne varme fargetonen begynner å falme allerede. 'På et eller annet tidspunkt vil vi komme til tretthet og søke en annen fargetone for å forene oss en forbrukerkultur,' spår hun. 'For øyeblikket ser det ut som om sosiale medier og merkevarer lener seg brune og beige for å ha produkter og mellomrom.'

02. Knusende stereotyper

Kelly Anna

Kelly Annas She Stole the Show-utstilling feiret kvinnens indre mestere

Som illustrasjon er det en fremtredende trend akkurat nå: de varierte måtene kvinner blir representert på. - Fra kjønnsspørsmål til kroppspolitikk, hvordan det å være kvinne i dag blir utforsket på en mer unapologetisk måte enn noen gang før, sier Alex Thursby-Pelham, ledende designer på Wieden + Kennedy London.

Galvanisert av # MeToo og lignende bevegelser, føler illustratører seg oppmuntret til å bryte seg fra karikaturen og utforske mer nyanserte og flerdimensjonale skildringer av kvinner som konfronterer status quo. 'Rullende gjennom Instagram følger Matisse-inspirerte nakenbilder politisk ladede illustrasjoner av kvinnelig solidaritet og motstand,' begeistrer Thursby-Pelham. 'Bemyndiget, sint, gledelig, morsom, feil, meningsfull ... de er alle her.'

Polly Nor’s

Polly Nor er 'Du kjenner ham ikke som jeg' - en del av hennes searingly personal Airing my Dirty Laundry in Public show

Og det handler ikke bare om hva som produseres, men hva som ikke er, fortsetter designeren. 'Furoren forårsaket av den nylige tegneserien til Serena Williams i Melbournes Herald Sun - ansett som sexistisk og rasistisk - viser at i dag blir ikke kjønnede stereotyper møtt med et skuldertrekk, men med brennende tilbakeslag.

'Dette året føles som en tid der disse forskjellige perspektivene ikke bare er' fine å ha ', men helt nødvendige,' avslutter hun.

03. Fargeoverganger

himmellogo

Graderinger dominerte i 2018, og viser ingen tegn til å gå noen vei

Fremskritt innen skjerm- og skjermteknologi fikk mange til å kalle 2018 gradientåret, og denne trenden viser ingen tegn til å gå noe sted i 2019.

huion h610 pro art grafikk tegning nettbrett

'HTML5 gjør det mulig for folk å kode graderinger i stedet for å måtte lage grafikk manuelt for dem,' forklarer Mitchell Nelson, hovedkreativ på Jazzbones . `` Og i år har det vært et stort fokus på duotongradienter i motsetning til flate farger, som er mer begrensede. Mange nettsteder bruker nå lysere graderinger med mørke ordninger for å gi en glatt, nesten teknisk følelse. '

Helen Baker , en freelance merkevareidentitetsdesigner basert i Wiltshire, er enig. 'Graderinger blir nå anerkjent som farger i seg selv, og ses i et økende antall logo-design,' sier hun. 'Brit Awards, for eksempel, har gått fra bruk av flate farger i tidligere år til en rik' rød løper 'gradient.'

Rachel Brandon, grafisk designer hos PLMR , antyder at denne trenden kan være en reaksjon mot digital design generelt. 'Med en følelse av bevegelse og 3D til det, ser en gradient ut som om den har liv og vekt,' sier hun. `` Når skjermene tar over fra fysiske, trykkbaserte medier, kan det naturtro utseendet disse elementene skaper være en grunn til deres plutselige økning i popularitet. '

04. Egendefinerte skrifttyper

debenhams merket veske

Debenhams var et av merkene for å introdusere et tilpasset skrift i 2018 (klikk på bildet for å lese mer)

En vanlig måte som designere har lagt til ekstra personlighet til typografien deres, har vært gjennom fremveksten av tilpassede skrifter. 'Merker spør seg selv: hvordan kan jeg være meg selv hvis jeg bruker samme font som hundre andre merker, spesielt når det andre merket er et skikkelig drittsekk?' sier Chris Harmon, art director ved Loyalkaspar . 'Som svar lager flere og flere merker tilpassede skrifttyper som ærlig talt føles som dem selv, og ingen kan kopiere dem.'

hvordan bli kvitt perspektivgitterverktøyet i illustrator

'I denne hastigheten vil det ikke vare lang tid før hvert selskap har et tilpasset skrift,' mener Tyler Hendy, grafisk designer i Wunderman . 'Denne trenden vil være en kraft å regne med, da den er utrolig rimelig og gir den ultimate kreative friheten for designere.'

05. Å streve for enkelhet

Anton og Anton kiosker

En avblåst look fra Bond for Anton & Anton Kioski

Det har vært en bred trend mot enkelhet i design i noen år nå, og det viser ingen tegn til å bremse ned. Når vi lever flere av livene våre på apper og nettsteder, virker det bare å akselerere.

'Forbrukerne er nå vant til å se en flatere, renere, ryddig designestetikk i appene og nettstedene de bruker,' sier Alastair Holmes, assosiert kreativ direktør ved Dette stedet . 'Så det er fornuftig at bedrifter ønsker å gjenspeile dette i sin generelle merkevarebygging.'

Eksempler florerer. ' Burberry snudde nylig hodet med et dristig skritt i typografisk enkelhet, å kutte bånd med fortidens elegante grafiske ornament og vedta en tidløs, grotesk tilnærming til sin nye identitet, 'bemerker Lee Hoddy, kreativ partner på Conran Design Group .

06. Superfunksjonelle logoer

Uber-ordmerke

Wolff Olins opprettet et nytt ordmerke for Uber i 2018

'I år har flere og flere selskaper vedtatt modellen' små bokstaver sans serif ', med et reduksjonistisk ensfargesymbol som flyter i nærheten,' sier Michael Johnson, grunnlegger av Johnson Banks . 'Så nå ser vi nesten den samme typografien som alle bruker - fra BT til Premier League, til Airbnb, til Spotify, til Ubers siste ordmerke , for å si det. '

Han er ikke sikker på om vi har sett denne trendtoppen. 'Til å begynne med virket denne tilnærmingen mer interessant, mer avskåret, mer' mindre 'hvis du vil, sier Johnson. 'Men jeg begynner virkelig å lure på hvor lenge denne typen meg-for-isme kan fortsette.'

Chris Maclean, kreativ direktør for Wolff Olins , er imidlertid blant optimistene. 'Vi mister de blanke glansene og skeuomorfe utsmykningene som er bakrus fra UI-designet for 10 år siden,' påpeker han. 'Vi er vitne til en tilbakevending til klassisk logo-design, der mindre er mer, og alt som ikke uttrykker kjernen til merkevaren blir kastet.'

Videre mener han at enkelheten i selve logoene balanseres ut andre steder. 'Mens noen kanskje hevder at logo-design har blitt mer konservativ, skjer det spennende ting i uttrykkene som omgir logoen,' argumenterer han. 'Flere og flere merker anerkjenner at en sammenhengende merkeidentitet kan være en mye mer uttrykksfull palett enn logoen alene. Dette betyr at identiteten kan utvikle seg mens logoen forblir konsistent over tid. '

07. Kakefarver

Monzo-logo

Monzo bruker flate pastellfarger for å skape en vennlig følelse

'Oppstart av Fintech og finansielle tjenester favoriserer begrensede farger, vanligvis i pastellfarger,' sier David Shalam, grunnlegger og kreativ direktør i Ettromsleilighet 2br . “Flate, myke kanter, vektorillustrasjoner er også populære. Monzo var en av de første som gjorde dette, etterfulgt av folk som Habito, Kinsu, Tink og Trussle. Disse merkene, som alle er rettet mot årtusener, prøver å skape en vennlig, menneskelig følelse. Men denne trenden begynner å grense mot klisje. '

Jason Mayo, administrerende direktør i Postkort , rapporterer en annen forenklet fargetrend. “Vi har lagt merke til allestedsnærheten med pastellfotografering, spesielt på
New York T-bane, sier han. “Den har en sofistikering som plasserer den rett over” normal ”produktfotografering; kunstnerisk ordnet, delvis minimal, delvis kunst, delvis dekorativ, men definitivt ambisiøs. Det føles som årets nye urbane middelklasse, urbane fotostil. ”

lage et nettsted banner i photoshop

08. Forstyrrende typografi

Fremtidig London-akademi

Future London academy branding av ONY

Vi opplever en merkbar trend mot mer sofistikert typografi innen webdesign, sier Alex Blattmann, seniordesigner hos Dalton mage . 'Serif-stiler er nok en gang i sentrum, etter mange års unngåelse i jakten på enklere sans serif-former.'

Rick Banks, direktør for Ansikt37 , har et lignende syn. 'I fjor spådde jeg i Computer Arts at vi ville se en reaksjon på de geometriske sans-serifene som dominerte 2016, og jeg tror jeg har hatt rett,' sier han. 'Jeg ser denne trenden fortsette de neste årene, med merkevarer og designere som ønsker mer personlighet i sin type og logoer.'

Når det gjelder 'mer personlighet', har det vært en mini-trend for det Riccardo De Franceschi, seniordesigner i Dalton Maag, beskriver som en 'brutalistisk' tilnærming. 'Det er her typen blir komprimert eller utvidet til det ekstreme, i tillegg til å bli skissert eller til og med mekanisk skrå,' forklarer han.

09. Bevegelsesgrafikk i merkevarebygging

2018 så en stor endring i hva bevegelsesdesignere blir bedt om å produsere, med et seismisk skifte mot sosialt innhold. Kreativt byrå DMS har sett en økning på 60 prosent i dette området, avslører sjef for bevegelsesgrafikk Nico Vargas.

'I dagens verden må kundene våre engasjere seg raskere med publikum,' sier han. 'Så vi bruker støtfangere - en fem sekunders teaser før en reklametrailer - som inkluderer engasjerende dynamiske undertekster for å lokke publikum til å klikke og se på reklameinnholdet.'

Å designe for sosialt betyr å revurdere tilnærmingen din, sier Katie Cadwallader, seniordesigner hos Supple Studio . 'Twitter og Instagram sløyfer nå videoer, og oppmuntrer filmene våre til å være mer som GIF-er og mindre som historier med begynnelse og slutt,' sier hun. 'Lengden på animasjoner tilpasser seg også. Alt mellom 30 sekunder og fem minutter er nå et ingenmannsland: du designer enten for likes eller for en lunsjpause. '

Dette er bare en del av en større trend, som ser at bevegelsesdesign blir bedre integrert i merkevareblandingen, ifølge Wouter Sel, medstifter og animasjonsdirektør i Full pinne . 'Mer enn noen gang er video en del av merkevaren i stedet for bare å være et oppslagstavle for det,' sier han. 'Bevegelsesdesign er nå dypt innebygd i kundereisen.'

10. Taktil typografi

typografi for Howies

Carter Wongs treblokk-merkevarebygging for Howies

I løpet av de siste månedene har vi sett en mini-trend for fysiske materialer (enten selve materialet eller en grafisk fremstilling) i brevformene.

'Ting som tre, stein og keramikk gir merker et mer premium og ærlig utseende,' sier Martyn Garrod, kreativ direktør i Carter Wong . “Rebrand av Shakespeares Globe er et godt eksempel på dette, med et rødt, sirkulært, treblokk-trykt emblem, og det samme er Dutchscots restaurantmenyer for Meraki. Vårt eget arbeid for motemerket Howies omfavnet denne trenden, med skapelsen av et skriftsnitt laget av treet til et falt tre, nær selskapets base i Wales. '

11. Leken illustrasjon

fargerik illustrasjon av hus og sykler

Illustrasjon av Jing Wei

Det har skjedd et skifte mot mer enkle begreper og en mer enkel og leken tilnærming til illustrasjon, sier Andrea Chronopoulos , illustratør og D&AD dommer. “Klare, dristige former og linjer med lyse fargepaletter og noen ganger en ironisk retrofølelse er absolutt et must. Mange illustratører det siste året begynte å bruke flere verktøy som iPad Pro , som gir en mer direkte følelse av digital bildefremstilling. De har delt mye på gang med illustrasjonene sine, med skisser og speedpaint-videoer. '

Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i nummer 287 av Computer Arts. Du kan kjøp en kopi , eller abonner på Computer Arts her .

Les mer: