Å være en art director: alt du trenger å vite

Kunstretning: Mann med pose på hodet, stasjonære forsyninger stikker ut av posen
[Bilde: #Bagsie av Studio Theolin / Jonathan Knowles]

De fleste kreative felt har en art director. Det er en imponerende stillingstittel som finnes innen grafisk design, reklame, markedsføring, publisering, film og TV, webdesign og videospill. Mange reklamer ønsker å bli en, og hvis du bare begynner, vil du sannsynligvis vite hva du må gjøre for å få toppjobben. Hvis du allerede er på vei nedover for å bli en, vil du kanskje lese videre for å sjekke at du ikke har snublet av den gule murveien.

Det er en rekke såkalte myke ferdigheter og karaktertrekk som er essensielle for rollen. I tillegg er det selvfølgelig en drapsportefølje, så hvis dette har bedt deg om å sørge for at din er i ferd med å lage, har vi massevis av porteføljeinspirasjon for å komme i gang i vår oversikt over beste porteføljeeksempler .

For å få nedgangen i art directing, ba vi først art direktører fra ledende studioer om å dele sine tanker og erfaringer om hva art director gjør og hva som gjør det bra. Og hvis du er overbevist om at rollen er for deg, kan du lese videre for noen gode tips for hvordan du kan bli art director ( hopp til tipsene her ), eller gå over til det skinnende nye designjobber styret for å finne din neste karriereutfordring.



Hva er en art director?

Så hva er egentlig en art director? Det kan bety forskjellige ting i forskjellige organisasjoner. I det store og hele innebærer denne jobben å lede et team av designere som jobber med et kreativt prosjekt, men graden av ansvar og autonomi kan variere.

'Som art director må du være leder; noen som inspirerer og veileder visjonen til designteamet, forklarer Blimp Creative grunnlegger James Fenton. 'Du må være i stand til å gjenkjenne talentet i de rundt deg og lære hvordan du best kan få det beste ut av dem.'

Kunst direktør Jenny Theolin kommenterer: 'For meg var hovedforskjellen mellom å jobbe som grafisk designer og som art director at jeg jobbet mer med mennesker enn datamaskiner. Og siden jeg foretrekker å se den kreative industrien som en folks industri, var dette samarbeidet og samarbeidet nøkkelen til å skape spennende nytt arbeid. '

Mr Kipling kakebokser

Robot Food oppdaterte Mr Kiplings merkevarebygging for å hjelpe den med å komme inn på et nytt, internasjonalt marked [Bilde: Robot Food]

Ben Brears, strategisk designdirektør i Robotmat , påpeker at byråmodeller fra 2019 har blitt mer flytende, og individuelle roller har blitt mindre definerte. Det er faktisk litt tilbakeslag rundt stillingstittler i det kreative samfunnet - når alt kommer til alt, er det overraskende vanskelig å oppsummere noens rolle i ett eller to ord, og i mange selskaper vil ansatte ta på seg en rekke forskjellige oppgaver innen deres daglig struktur.

'Designer, art director, creative director - alle disse titlene er nødvendige for å skape en struktur innen byråavdelinger, til fordel for klienten og for rekrutteringsprosessen,' forteller Theolin. 'Og for å legge til forvirringen infiltrerer beskrivelser som' Web Ninja ',' Pixel Guru 'og' Creative Wizard 'også vår verden. Men hvor relevant er alt dette for jobben vi gjør? '

Hva gjør en art director?

'Vi skaper en kultur for utforskning og eksperimentering, men like mye en der vi blir ledet av merkevarestrategien og kreative korte, oppsummerer Claudia Morris, designdirektør ved B&B studio . `` Vi må sørge for at teamet vårt blir bemyndiget og jordet, mens vi er begeistret og inspirert til å skyve grenser. Vi må opprettholde en kultur der teamet føler seg næret og fritt til å være best mulig. '

Vi må sørge for at teamet vårt blir bemyndiget og jordet, mens vi er begeistret og inspirert til å skyve grenser

Claudia Morris, B&B Studio

Et sentralt aspekt av art director-rollen er ledelsens rolle: for eksempel å kritisere folks arbeid, jobbe til tidsfrister og budsjetter, og (noen ganger) disiplinere designere som har blitt lat. Imidlertid, ifølge Fenton, er en art director hovedoppgave å inspirere og veilede teamet deres.

'Rollen til art director kan sammenlignes med en kokk, og smelter sammen ingredienser for å produsere en meny med herlige retter,' forklarer han. 'Alle designere injiserer deres individuelle personligheter, smak og stil i arbeidet sitt. Det er art director's rolle å identifisere og forstå de forskjellige smakene hvert medlem bringer til teamet, og deretter forsiktig infisere dem for å utfylle hverandre. '

Rollen som en art director er ikke begrenset til å vurdere den visuelle siden av ting - de trenger å være i stand til å veilede et publikum gjennom informasjonen som blir presentert for dem, ved hjelp av ord så vel som bilder, og skape struktur og vekt gjennom layout og typografi. 'En art director må sette pris på det skrevne innholdet like mye som det visuelle, og ta rollen som en historieforteller,' kommenterer Fenton. 'Du må være en megler mellom forfattere og designere, forstå begge fagområder og jobbe tett med hver.'

'' Art director ', i det minste for oss i Robot Food, er mindre en rolle og mer en ferdighetssett, en som vi pleier i hele vårt kreative team, sier Brears. 'Vi tror på gode ideer og dristige meninger, og vi oppfordrer dem fra hele studioet.'

tre fargerike kopper med sugerør

B&B Studio skapte en iøynefallende identitet for kombucha-merkevaren Fix8 [Bilde: B&B Studio]

Dag for dag designer han kanskje med teamet, gir tilbakemelding på forskjellige jobber, deltar på møter for å definere retningen til en klients bredere kreative strategi. Eller han kan hjelpe teamet med en vanskelig bit av Photoshopping eller lære en Illustrator-snarvei. Men, påpeker Brears, det tilsvarer ikke nødvendigvis en stillingsbeskrivelse for en typisk art director.

'Hvor mye av dette er på grunn av en tittel, hvor mye av det er fordi det bare' føles 'som det rette å gjøre? Ville denne tittelen bety en forbannet ting i et annet byrå med en annen filosofi? ' han sier.

hvordan tegne pels på en ulv

Som vi berørte tidligere, utvikler studioene seg i økende grad på en slik måte at det er et mindre klart skille mellom hva forskjellige reklamer gjør. 'I mange selskaper har den tradisjonelle teamstrukturen utviklet seg til parede kreative polymaths,' kommenterer Theolin. `` Spør et hvilket som helst kreativt team som jobber i dag, så ser du at de deler mange av arbeidsoppgavene sine. Tekstforfattere scamp, art director skriver, inkludert bidrag til blogger, bøker og magasiner. Men gjør dette dem til noe mindre art director? '

Hva gjør en god art director?

Så hva gjør en flott art director? Vel, du vil jobbe mye med mennesker, så en ting er sikkert: det handler ikke bare om kreativt talent, du trenger også å ha riktig temperament og personlighet for jobben.

'Et grunnleggende aspekt av rollen er å ha evnen til å fremme et best mulig kreativt miljø,' sier Shaun Bowen, kreativ partner i B&B Studio. 'Å ha lederegenskaper for å gjøre dette effektivt og konsekvent er en av de mest utfordrende kravene til art director-roller - og det er ikke alltid lett å finne i en portefølje. Sammen med den høyeste kreative stilen og talentet, innebærer det en følelsesmessig intelligens, medfølelse og evnen til å forstå overordnede forretningsmål. '

Vet når og hvor du best kan investere energien din, når du trenger å engasjere deg og når det er bedre å ha flere hender

Shaun Bowen, B&B Studio

Det er en rekke ferdigheter som vil hjelpe deg å skinne i denne rollen. Brears oppsummerer synspunktene sine: 'Time management. Å vite når og hvor du best skal investere energien din, når du trenger å involvere deg og når det er bedre å ha flere hender. Når skal du si ja, og viktigere, når du skal si nei. '

'For meg må en god art director være åpen for innflytelse, inspirasjon og ekspertisen til menneskene rundt seg, og verdsette deres talenter, styrker og svakheter, og samtidig ha en klar visjon om å levere et budskap som snakker direkte til leseren, seeren eller bruker, sier Fenton.

Til slutt skjønner imidlertid rollen ofte personen i den. 'Det er ingen enkelt formel for hva som gjør en god art director: det er ikke en disiplin som undervises i designskoler, det er ingen bøker eller guider som definerer trinnene til suksess,' legger Fenton til.

- Hver art director vil ha lagt sin egen vei, har sin egen definisjon av hva deres rolle er, og sin egen tilnærming til å få jobben gjort og gjort godt. Noen ganger kan dette læres av sine egne mentorer og overføres på en lærling-måte, mens andre kan formulere prosessen helt uavhengig, gjennom deres personlige erfaring og prøving og feiling. '

Topp tips for å bli en art director

Kvinne som holder et brett med nøkkelideer i skisse notatform

James Fenton, grunnlegger av Blimp Creative, mener at du må forlate ideen om hierarki [Bilde: Blimp Creative]

01. Husk at alt handler om teamarbeid

En stor del av jobben til en art director er å vite hvordan og når man skal bruke forskjellige teammedlemmers talenter.

'Ingen person er en øy; design og studioliv er sjelden en ensom bestrebelse. Vi er alle produkter og produsenter av miljøene våre, sier Brears. 'Å være i stand til å lage en vakker illustrasjon eller et stykke typografi selv er en fantastisk ferdighet å ha, men det samme er å ha fremsynet til å gjenkjenne når det ikke er deg eller teamets styrke, og deretter sette i gang den rette personen for jobben. Reisen er like viktig som destinasjonen, og det er avgjørende å kunne kommunisere hva som er, hvorfor og pitstopp underveis. '

Det betyr at når du setter sammen porteføljen eller applikasjonen din for rollen, må du være tydelig på hvilken rolle du spilte i hvert prosjekt. Det handler ikke bare om deg.

02. Sett sammen en drapsportefølje

Som med enhver kreativ rolle, er ditt første stopp å sørge for at porteføljen din er helt oppe. 'Vis en god designportefølje av verk som representerer stilen for kunstretningen du bruker og vil strebe etter,' sier OneRedEye grunnlegger Ed Robinson.

Brears er mer kortfattet med sitt råd: 'Jeg vil se gode ideer vakkert utført.'

For mer råd, se innlegget vårt på hvordan kuratere en kreativ portefølje .

03. Ikke fokuser på hierarki

Mens du skal lede mennesker, handler ikke jobben som art director om å kaste vekten din. 'Noen som ser på seg selv som designtopphunden, vil uunngåelig være på vei mot et pinlig fall,' forklarer Fenton. 'Du må kunne gjenkjenne talentet i de rundt deg ... En art director som ser seg selv i en stilling som hierarkisk autoritet, er rett og slett en forherliget leder.'

etter effekter bevegelsesgrafikkveiledninger pdf

04. Vær trygg med tilbakemelding

For å være den beste art director du kan være, må du være trygg på å gi tilbakemelding, både internt og utenfor studioet ditt. Internt er tilbakemelding og kritikk et stykke kake. Det er ingen egoer her på Robot Food. Vi bryr oss ikke om tilbakemeldinger kommer fra en praktikant eller en kontoansvarlig. Hvis det hjelper med å gjøre arbeidet bedre, er det gyldig, sier Brears.

Å mate tilbake til eksterne spesialister - illustratører, fotografer, animatører og så videre - kan imidlertid være vanskeligere. 'Du må komme deg forbi ditt eget bedragerisyndrom og være forberedt på å stå opp for studioets visjon,' råder Brears. 'Vi tar sikte på å jobbe med det beste talentet vi kan, og det er lett å tenke at de vet best og din egen erfaring er ikke like gyldig. Men til slutt kjenner du kort, klienten og resultatet du vil oppnå - det handler om å jobbe tett og samarbeid for å komme dit. '

For mer råd, ta en titt på guiden vår til hvordan å gi og få mer fra kunstkritikk .

05. Få venner

Selvfølgelig er det mye som kan læres av de som har vært i rollen selv. «Hund heltene dine og be om å møte dem. Mange elsker å snakke om seg selv, så be om å møte dem for å få råd, plukke hjernen deres - og se arbeidet deres! ' foreslår Theolin. 'Imidlertid, ikke bli overrasket om ikonene dine faktisk viser seg å være gamle, gretten farts.'

06. Få kunnskap om jobben

Du vil ha en rolle i å forme retningen til prosjekter og skyve det kreative i nye retninger, så du må være oppmerksom på bransjens fremgang og trender, og jobbe hardt for å holde ting friskt. 'Hold deg oppdatert på blogger og trendrapporter,' råder Theolin. 'Hold fremdriften og ikke bli sittende fast i en boble. Kreativ leting er en av fordelene med denne bransjen, så kom deg ut og gjør forskjellige ting annerledes. '

Relaterte artikler:

Dagens beste tilbud på må-ha-verktøy for reklamer Moleskine Classic Notebook ... Moleskine Classic Notebook Ryman £ 10,99 Utsikt Se alle priser Apple Pencil, 1. generasjon ... Apple Blyant John Lewis & Partners £ 89 Utsikt Se alle priser Apple Ipad Pro 2. generasjon, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay £ 384,99 Utsikt Se alle priser Western Digital (wd) Min ... Western Digital My Passport 4TB eBay £ 74.99 Utsikt Se alle priser Vi sjekker over 130 millioner produkter hver dag for de beste prisene