Logo design: Alt du trenger å vite

Logo design
(Bildekreditt: Jim McCauley)
Side 1 av 6: Gyldne regler for logo design

Når det er tid for en logooppdatering, vil du sannsynligvis utforske alle alternativene dine. Velger du en helt ny retning for merkevaren din, eller justerer du logo-designen du allerede har? Uansett hva du bestemmer deg, kan du spørre deg: hva gjør en flott logo design? Hvordan lager du en logo for å fange essensen av produktet, personen eller merkevaren din?

Vi har svar på alle dine presserende spørsmål om logo design. Bare gå til seksjonen du er interessert i ved å bruke lenkene nedenfor.

Hvis du trenger noen ideer underveis, se innlegget vårt på logo design inspirasjon , eller det beste 3-bokstavslogoer noensinne laget. I tillegg, hvis du ønsker å designe fantastiske logoer på tvers av en rekke enheter, bør du også sjekke ut nedtellingen av 5 beste apps for logo design .



Hurtigkoblinger for logo design

1. 10 gyldne regler for logo design
to. Logo forskning og strategi
3. Typografi i logo design
Fire. Form og symbolikk i logoer
5. Fargeteori i logo design
6. Bruke logo design

Hvorfor er logo design viktig?

Logoen din er deg eller bedriftens første kontaktpunkt med omverdenen. Hvis folk kobler seg til merkevaren din, er sannsynligheten for at de vil være mer åpne for hva det tilbyr dem. Flott logo design krever en kompleks blanding av designferdigheter, kreativ teori og dyktig anvendelse.

dell xps 15 2 i 1 tilbud

Enhver designer som er verdt saltet deres, kan lage en logo som passer perfekt, men det tar tid å virkelig beherske alle aspekter av håndverket. Selvfølgelig er logo-design bare en liten delmengde av merkevarebygging, men logoen eller merkevaremerket er fortsatt midtpunktet i de fleste merkevarebyggingsordninger. Og vi vet alle at det ofte er den delen av en ny identitet som er mest plukket fra hverandre av publikum.

Hvis du vil se hvordan det er gjort, hvorfor ikke gå over til vårt utvalg av beste logo design noen gang?

David Aireys 10 gyldne regler for logo design

Når du tenker på en person som har påvirket livet ditt, er det nesten sikkert at du kan forestille deg hvordan han eller hun ser ut. Og slik er det med merkene vi ofte kjøper fra. Vi kan enkelt forestille oss logoen bare ved å tenke på våre erfaringer med produktet, selskapet eller tjenesten.

Der det en gang bare var en håndfull selskaper som opererte innenfor et bestemt marked eller en bestemt nisje, kan det nå være hundrevis, kanskje tusenvis, alle konkurrerer om oppmerksomhet, og alle vil at vi skal se på dem først. Det skaper et økende behov for merkevarer å skille seg visuelt slik at de ikke forveksles med konkurrenter.

At differensiering oppnås gjennom merkeidentitetsdesign - en rekke elementer som alle jobber sammen for å danne et særegent bilde i våre sinn. Avhengig av selskap kan identiteten omfatte uniformer, kjøretøygrafikk, visittkort, produktemballasje, fotografisk stil, kaffekrus, reklametavle og en rekke andre gjenstander, helt ned til skriftvalget på nettstedet.

Når vi ser på noe, leser vi ikke først. Før noe annet vi ser form, ser vi farge, og hvis det er nok til å holde oppmerksomheten vår, så vil vi lese

David airey

Det er viktig å huske at når vi ser på noe, leser vi ikke først. Før noe annet vi ser form, ser vi farge, og hvis det er nok til å holde oppmerksomheten vår, så vil vi lese. Så i alle tilfeller, uansett selskap, er det lille, men essensielle elementet i merkevarebildet, logoen.

Vår jobb som designere er å destillere essensen av et merke til den formen og fargen som mest sannsynlig vil tåle, fordi det visuelle utseendet spiller en viktig rolle i å danne en forbindelse i hjernen vår mellom det vi opplever og hvem vi opplever det med (merkevaren ). I mange henseender ligner selskapets logo ansiktene til våre kjære.

Når riktig logo er tilpasset et utmerket produkt, og når den er på plass i betydelig tid, kan den til slutt bli en uvurderlig ressurs for ethvert selskap. Nike-swoosh, McDonalds gyldne buer, Michelin-mannen, Mercedes 'trekantede stjerne, Woolmark-symbolet - dette er bare noen få av de mer profilerte eksemplene. Men i tillegg til deres allestedsnærværende natur, hvordan gir du en logo best mulig sjanse for å oppnå en lignende status? Det er universelle egenskaper i hvert vellykket logoprosjekt, og jeg har skissert noen her for å forbedre kvaliteten på merkene du lager.

01. Legg grunnlaget

Logo design: legg grunnlaget

Logoer som Mercedes og Woolmark har blitt uvurderlige eiendeler for sine respektive selskaper

En av de mest interessante delene av å være designer er at du får lære nye ting med hvert nye prosjekt. Hver klient er forskjellig, og til og med i samme yrke gjør folk jobben sin på mange forskjellige måter.

For å gjøre det enklere å oppnå enighet om designideen din, må du stille spørsmål fra klienten fra begynnelsen: Hvorfor er du her? Hva gjør du, og hvordan gjør du det? Hva gjør deg annerledes? Hvem er du her for? Hva verdsetter du mest?

Disse spørsmålene kan virke ganske greie, men de kan være utfordrende å svare på, og de vil føre til ytterligere spørsmål om kundenes virksomhet. Det du oppdager i denne fasen av et prosjekt, vil bidra til å bestemme den sterkest mulige designretningen.

02. Skatt skisseplaten din

Logodesign: Skatt skisseplaten din

Skisser av Firefox-maskoter av Martijn Rijven, som ble bestilt av Wolff Olins

Å bruke en skisseplate er en sjanse til å hvile øynene fra gjenskinnet med sterkt opplyste piksler som har en tendens til å dominere våre liv. Men enda viktigere, det kan være mye raskere å ta opp forskjellige designideer når det ikke er en digital enhet mellom hendene og hjernen. Så hvis du våkner om natten med en ide du ikke vil miste, er pennen og papiret ved sengen din den ideelle måten å huske på. Skisse gjør det også lettere å plassere figurer akkurat der du vil ha dem - det vil alltid være tid til å digitalisere merkene dine senere (se vår skissetips for ytterligere skisseråd).

Når du beskriver designideer til klienter, før du digitaliserer et merke, kan det være nyttig å dele en skisse eller to, noe som gjør det lettere for dem å visualisere resultatet uten distraksjon fra skrift og farger. Ikke del for mye, men bare de beste ideene.

03. Arbeid i svart-hvitt

Logo design: Arbeid i svart og hvitt

Den indre detalj av Apple-logoen har endret seg gjennom årene, men silhuetten blir værende

Hvis du legger igjen farger helt til slutten, hjelper du deg å fokusere oppmerksomheten din på det grunnleggende i ideen i stedet for noe som er mye lettere å endre. En dårlig ide kan ikke reddes av en interessant palett, mens en god ide fortsatt vil være god uansett farge. Se for deg et kjent symbol. Tenk på det nå. Det er formen vi husker før paletten. Det er linjene, formene, ideen, enten det er bitt fra et eple, tre parallelle striper, fire sammenkoblede sirkler i en horisontal linje, eller noe annet.

04. Hold det passende

logo design: V&A

Pentagram-grunnlegger Alan Fletcher opprettet V&A-logoen i 1989(Bildekreditt: V&A)

Et merke må være relevant for ideene og aktivitetene det representerer. Et elegant skrift vil passe mer til en luksuriøs restaurant enn en barnehage. En palett med fluorescerende rosa og gul hjelper ikke meldingen din til å snakke med mannlige pensjonister.

Å lage et merke som ligner litt på et hakekors, uansett bransje, kommer ikke til å fungere. Du vet disse tingene. De er åpenbare. Men det går litt dypere. Jo mer hensiktsmessig din begrunnelse bak et bestemt design, jo lettere blir det å selge ideen til en klient. Og det kan ofte være den mest utfordrende delen av et prosjekt. Designere designer ikke bare. De selger også.

05. Sikt for enkel tilbakekalling

logo design

1974 Deutsche-banklogoen av Anton Stankowski(Bildekreditt: Deutsche Bank)

Enkelhet hjelper anerkjennelse, spesielt når så mange merker konkurrerer om vår oppmerksomhet. Du vil gi tilskuere muligheten til å huske et merke etter et raskt blikk, og det er ikke mulig med en altfor detaljert design. Et varemerke må være konsentrert i konseptet - ha en enkelt ‘historie’ - og må i de fleste tilfeller være ukomplisert i form. Dette er fordi det må fungere i en rekke størrelser og i en rekke applikasjoner, fra et nettstedikon i en nettleserlinje til skilting i en bygning.

06. streve etter forskjell

Logo design: Strive for forskjell

Tate-logoen fra 1999 av Wolff Olins forenet Tates fire gallerier over hele Storbritannia

Når konkurrentene til kundene dine bruker en bestemt typografisk stil, eller den samme paletten, eller et symbol plassert til venstre for merkenavnet, gjør du noe annerledes. Det gir deg den perfekte muligheten til å skille klientene fra hverandre i stedet for å få dem til å blande seg inn.

Men så mye likhet på markedet betyr ikke nødvendigvis at jobben din har blitt enklere, fordi det tar en modig klient å trene trenden. Ved å vise fantasi i porteføljen din er du på vei til å tiltrekke deg den type klienten du ønsker.

07. Tenk på den bredere identiteten

Logo design: Tenk på den bredere identiteten

Wolff Olins opprettet et nytt skrift for støtte for kreft i Macmillan i 2006; del av en bredere reposisjonering

Det er sjelden når du ser en logo isolert, alene uten sammenheng med et nettsted eller visittkort eller drikkemeny eller appikon. Derfor må en klientpresentasjon omfatte en rekke relevante berøringspunkter for å vise hvordan en logo vises når potensielle kunder ser det. Det er litt som når du sitter fast i et spor - det kan hjelpe å gå tilbake, å se på det større bildet, å se hvor du er, hva du er omgitt av.

Rent designmessig er det større bildet alle potensielle gjenstander som en klientlogo kan vises på. Men vurder alltid hvordan identiteten fungerer når logoen ikke vises, for mens det er viktig, vil et symbol bare ta en identitet så langt. En måte å oppnå sammenhengende grafikk på er å lage et skreddersydd skrift som ikke bare brukes i logoen, men som også ses i markedsføringsoverskrifter.

08. Ikke vær for bokstavelig

Logo design: Don

Logoen for Penguin og Shell gir ingen ledetråder til hvilke typer selskaper de representerer

En logo trenger ikke å vise hva selskapet gjør, faktisk er det bedre hvis den ikke gjør det, fordi jo mer abstrakt merket er, desto mer utholdende kan det bli. Historisk sett vil du vise fabrikken din, eller kanskje et heraldisk våpen hvis det var en familiedrevet virksomhet, men symboler viser ikke hva du gjør. I stedet gjør de det klart hvem du er. Betydningen i offentlighetens øyne blir lagt til etterpå, når det kan dannes assosiasjoner mellom det selskapet gjør og formen og fargen på merket.

09. Husk at symboler ikke er viktige

Logo design: Symboler er ikke essensielle

Johnson Banks 'ordmerke for ly fra 2004 - med sitt skråtak' h '- bidro til å omplassere veldedigheten

Ofte vil et skreddersydd ordmerke gjøre jobben, spesielt når firmanavnet er unikt, for eksempel Google, Mobil eller Pirelli. Men en versjon av logoen som fungerer i små rammer vil alltid hjelpe. Det kan være så enkelt som å løfte en bokstav fra navnet og bruke samme farge, eller det kan inneholde et symbol som kan brukes som et sekundært designelement (ordmerke først, symbol andre) i stedet for som en logolås der begge delene er vist ved siden av hverandre.

Ikke bli fristet til å overdrive designflairen bare fordi fokuset er på bokstavene. Lesbarhet er viktig med ethvert ordmerke, og presentasjonene dine skal demonstrere hvordan designene dine fungerer i alle størrelser, store og små.

10. Få folk til å smile

Logo design: Få folk til å smile

Turner Duckworths ordmerke for Amazon ble designet i 2000 og gir vidd med et skjult smil som kommer fra A-Z

Å injisere litt vidd i arbeidet vil ikke bare gjøre jobben din morsommere, men det kan også hjelpe klienten din til å bli mer vellykket. Det vil ikke være passende for alle yrker, for eksempel våpenprodusenter og tobakksfirmaer, men om du velger å jobbe med disse selskapene er en annen ting. Den litt mindre omstridte lov- og finanssektoren er fylt med selskaper identifisert av tett og sterilt merkevarebygging, og det er en måte å skille dem fra å sette litt humor i identiteten for slike kunder.

Det er imidlertid en balanse. Ta det for langt, og du risikerer å fremmedgjøre potensielle kunder. Men uansett selskap, gjør folk forretninger med mennesker, så en menneskelig, følelsesmessig side av arbeidet ditt vil alltid ha et nivå av relevans.

Neste side: Forskning og strategi for logo design

Nåværende side: Gyldne regler for logo design

Neste side Logo design forskning og strategi